活动策划要点 精准创意及互动

日期:2017-09-18 / 人气: / 来源:未知

 

活动策划是一个涵盖内容很丰富的概念,是贯穿活动整个过程的重要工作,是保证活动最佳ROI(Return on Investment,投资收益率)的前提。

  首先,活动是一个传播平台。哈罗德·拉斯韦尔关于传播的5W模式提到,传播涉及到五个核心问题:

  谁(who)?即主办者/传播主体是谁?

  说什么(what)?即传播的内容是什么?

  对谁(whom)说?即受众是谁?

  通过什么渠道(what channel) 即以什么形式和通过什么传播介质传播?

  取得什么效果(what effect) ?即达到什么目标?什么效果?

  简单地说,活动策划的重点其实就是这五个问题,活动策划就相当于传播主题分析、内容管理、受众分析、形式策划、目标管理的过程。

  1.传播主体分析,活动的主办方是谁?品牌的定位是怎样的?它的文化和内涵如何描述?此活动的背景又是怎样?组织机构的主要诉求是什么?

  2.传播内容管理,这个活动传播什么信息?我们是以什么样的素材为基础?营造一个什么样的故事?故事如何编排?是否会引起人们的关注和兴趣?无论是一个行业论坛、品牌宣传活动、产品发布会、招待晚宴,都是要借由活动这个平台表达一定的内容,这些内容就象电影的剧本一样,要考虑受众在活动的进程中会获得什么样的信息,因此每一个情节都要预先设定完整。

  3.目标受众分析与定位,这个活动的主要目标受众是谁?次要目标受众是谁?他们为什么要参与这个活动?他们的期待、需求、兴趣、习惯、喜好……是什么?他们最容易接受什么信息?永远要记得,活动是为了影响他们,所以,只有在充分考虑受众背景和受众需求之后策划的活动,才能真正被受众接受。

  4.形式策划,传播的介质是什么?通过什么样的载体传播?选择什么形式传播内容?什么样的形式更加新颖,更能打动受众?哪些环节可以改变形式?可以采用什么新的技术手段?以什么方式表达会更有冲击力,等等。活动传播最有力度的部分就是 “五感”传播,在这个平台,运用各种视听特效设备、新的科技手段和产品,能够充分刺激受众的感官,使他们留下深刻印象。无论是活动形式的设计、环境的设计、空间的规划、还是新技术的运用,形式的策划如同一个网站或者软件的界面设计一样,都是为了最大限度地吸引受众的注意力、引导受众参与、使受众获得独特的、令人愉悦的体验。

  5.目标管理,即传播效果的管理,主办方希望通过这个活动达到什么样的目的?这个活动举办的必要性在哪里?希望达到什么样的效果?如何保证这些效果的实现?有什么风险?如何控制这些风险?有什么因素、有哪些人会影响传播的效果?以及我们怎么去评估。

作者:admin


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